紹介文

①商店街の位置
　学区名：厚生学区
　伊勢市の中心市街地である山田の中央部に位置しており、県道37号線の北に位置しています。
　江戸時代に整備された新道通に沿って形成されました。

②商店街の大きさ
　全長：570メートル（東西に伸びる伊勢市最長のアーケード商店街）
　店舗名：70店舗

③商店街の歴史
　伊勢参宮街道沿いの歓楽街を後ろに控えているため、歓楽街相手の呉服や化粧品を扱う店が多く、明治以降に順次拡大していきました。現在は、服飾品や呉服雑貨を扱う店が中心となっています。
JR伊勢市駅やバスターミナルなどの交通網の発達によって、志摩一円をカバーする買い回りの商店街となり、年代層も20代～と幅が広いです。
最近は一般客に加えて、観光客の方にも足を運んでいただくようになりました。

④アクセス
　最寄駅：JR・近鉄 伊勢市駅　／　バス停：新道
　商店街専用駐車場 有（100台／30分毎100円）
　　※しんみち商店街各店舗にてスタンプ押印1個に付30分無料

⑤セールスポイント
　各個店、専門的な知識をもった店主たちでプロフェッショナルな集団です。店主が選んだ安心・安全な商品を提供していきます。
平成2年に松尾芭蕉の句碑を商店街の入り口に移転し、それを記念して、芭蕉が伊勢に因んで詠んだ22句のプレートを商店街の中に設置しました。
厚生まちづくりの会と協力して買い物弱者の支援を行っています。